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    欢迎来到独步新闻网,下面小编就介绍下TikTok已经成为下载量最大、浏览时间最长的应用的相关资讯。

    [正文/观察者网专栏作家曾付伟]
    目前,中美围绕TikTok的博弈已经告一段落。从树立出海战略到遭遇波折,也就几年时间。
    颤音在短时间内风靡全国后,于2017年以TikTok为海外品牌正式下海。以年轻用户为主要目标客户的TikTok在短短一年多时间内迅速横扫国际短视频广播市场,成为最受欢迎的移动应用,下载次数一度超过互联网视频广播巨头YouTube和Facebook。TikTok已经成为中国互联网公司在世界上的一张闪亮名片,这使得其母公司字节跳动的市值达到了780亿美元的峰值。
    可是人家坐在家里,锅从天上来!尽管活跃用户越来越多,但美国禁令的出台仍给TikTok的海上之路蒙上了阴影。在西方“扩张领土”不成功的TikTok,被邻国评价?我们不妨根据东南亚的情况进行一些分析。
    TikTok如何成为东南亚“网络名人”?
    在东南亚这块充满无限商机的土地上,各互联网公司为了在市场上争得一席之地,付出了艰辛的努力。在中国,颤音连接了MCN(MultiChannelNetwork-)和PGC(ProfessionalAlgenerateContent),在大量资金的支持下,通过不断输出内容,可以获得足够的客户,最终获得利润。
    从区位优势来看,东南亚与中国相邻,文化上有很多相似之处。同时,3000多万华侨华人生活在这片土地上,有助于企业通过华侨华人顺利部署东南亚市场。TikTok只有把这种运作良好的发展模式复制到东南亚市场才能成功,事实也证明了这一点。进入东南亚市场400多天后,TikTok已经成为下载量最大、浏览时间最长的应用。从专业短视频播放的应用来看,TikTok在东南亚已经是出类拔萃的,尤其是独特的算法。它的优势已经超过了传统的老板YouTube和Facebook。
    在东南亚用户眼中,TikTok是不可或缺的手机软件。这些用户大多是年轻人,活泼好动,有很强的表达自己的欲望,愿意和别人分享自己的视频和照片。要知道整个东南亚的人口结构都是比较年轻的,其主要使用人群(18-30岁的人口)占总人口的三分之一。随着市场的不断发展,00后和10后都成为TikTok的潜在用户。
    可以说,TikTok热在东南亚已经流行了三年多,拥有稳定的客户群,且数量不断增加,比其他移动娱乐社交软件每天花在浏览TikTok短视频上的时间更多。
    同时,整个东南亚都有一个成熟的“网络名人”文化,只要能成功吸引到足够多的人关注,就能成为“网络名人”。可以说,TikTok在东南亚市场能取得如此优异的成绩,除了自身成熟的运营模式外,在东南亚市场也有对这类互联网媒体的需求。
    以今年3月在泰国发布的一个只有几十秒的短视频为例,说(塞班,优太奈?塞班岛,你在哪里),你可以在短短一周内获得当地一百多万部剧和世界一千万部剧的惊人数据。这种吸粉操作模式也是TikTok最好的操作模式。
    视频截图。
    网络名人知识产权出海的煽动效应,中国也为TikTok在东南亚的发展插上了翅膀。
    以中国网络名人李子奇为例。2019年,李子奇在网上走红,中国一夜之间风靡东南亚,很大程度上是因为TikTok被东南亚用户不断转发,吸引了众多粉丝。有一段时间,李子奇各种模仿者的网络视频出现在东南亚各地的TikTok平台上。
    李。
    还有《野性的你》,作为中国网络电视剧,进入泰国后备受瞩目,成为2019年泰国的话题之王。小说、服饰、纪念品等相关产品。纷纷脱销,也被认为是近年来中国对泰国最成功的文化出口。
    可想而知,未来,得益于更多来自网络名人的IP,中国在东南亚成功出海,TikTok等视频广播平台将在新技术的加持下,在东南亚迎来新一轮的增长浪潮。
    越南也想对TikTok做点什么?
    尽管过去有辉煌的“记录”,但面对国际形势的变化,TikTok在东南亚的业务可以继续保持良好,我们需要关注这些层面的内容——
    首先,互联网媒体的利润大多是以广告量来衡量的。与YouTube和Facebook上的广告量相比,TikTok的广告需要加强。
    TikTok已经成为下载量最大、浏览时间最长的应用
    广告收入的多少将决定视频制作质量和更新频率。2020年,美国政府对TikTok的政治打压,使得公司资金开始吃紧,过去烧钱买流量、关注的发展模式很可能会不可持续。
    虽然印尼、柬埔寨、越南、老挝等东南亚一些国家的GDP增速已逐渐超过中国,但当地互联网的普及和发展仍处于起步阶段,互联网用户的增长很大程度上取决于国家社会经济发展水平。
    TiKToK的市场经验和对互联网发展的理解是基于中国这个单一市场。东南亚国家互联网发展存在时滞效应。中国的互联网发展模式需要依靠“时间换市场,金钱换市场”的传统做法来进入新的市场领域。因此,TikTok仍然需要花费大量的时间和金钱才能在东南亚市场扎根,这对处于漩涡中的TikTok来说是一个巨大的挑战。
    接下来该怎么办?值得考虑。
    TikTok不仅是一个短视频APP工具,也是一个社交内容平台。要占领市场,就要制定符合当地法律法规和文化传统的市场战略。以印尼的TikTok为例。2018年7月3日,印尼相关政府要求全面禁止TikTok,因为TikTok在印尼有很多未成年客户,但APP上有大量传播性暗示内容的视频。在伊斯兰教为国教的国家,这被视为对国家的不尊重和对传统道德价值观的挑战。
    相关新闻报道。
    再比如泰国。最近学生示威愈演愈烈,Facebook得罪了泰国王室。中国在线媒体公司TikTok遵守了泰国的相关审查机制,没有发布太多违反规定的内容。可想而知,审查制度一旦放松,会造成很大的麻烦。由此可见,TikTok的本地化仍然是公司发展中需要警惕的问题。
    更值得关注的是-
    虽然目前东南亚市场火热,但已经出现了需要预警的危机。东南亚各国政府网络发展政策的变化,是中国互联网媒体公司下海的最大未知数。
    现在东南亚变得更加敏感,因为美国和印度屏蔽了中国的移动应用,这意味着东南亚占据的市场很可能因为当地政府的一份纸质文件而消失。
    地区保守主义和文化壁垒的崛起是TikToK在东南亚面临的最大威胁,不可能在一夜之间克服这两个障碍。今年8月,一家越南公司在当地法院以涉嫌侵权为由对TikTok提起诉讼。尽管越南法院尚未宣判此案,但它仍可能对TikTok在东南亚的整体发展产生负面影响。
    从以往的经验来看,5G技术和WiFi6设备的发展为以视频播放为主的APP软件的发展带来了前所未有的机遇。
    2020年,随着东南亚基站数量和覆盖范围的进一步扩大,5G将正式商业化,支持5G网络的终端将迅速普及。尤其是苹果、三星等东南亚人首选主流手机推出新5G机后,5G将真正进入东南亚普通人的日常生活。同时,WiFi6设备价格普及后,在2020年将在东南亚越来越普及,进入普通人的家中。随着5G技术和WiFi6设备联合开发的推动,数字化能力的提升吸引了更多的东南亚用户开始使用视频播放软件,这将为TikTok在东南亚的发展提供新的动力。
    美国和印度的压力是否会影响TikTok在东南亚的战略布局还不得而知。就市场容量而言,中国大陆14亿人口的市场比6.5亿人口的东南亚多几倍。作为中国本土的互联网媒体公司,只有在本土市场做大做强,才能从容应对国际市场形势的突变。我们有理由相信中国企业家的智慧,更重要的是,我们应该相信中国政府在未来与东南亚国家谈判的过程中,会找到更合适的合作和信任感。

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